Notizia di questi giorni è quella che leggete sommariamente nel titolo.
Sembra infatti che New Balance, negli Stati Uniti per il momento, farà causa a Golden Goose per aver copiato la silhouette delle loro iconiche sneakers.
Il motivo della causa
Nel 2020 Golden Goose lanciò la scarpa Dad-star, un misto tra la descrizione della stessa (dad shoe) e la stella, logo del brand milanese.
Con un prezzo di retail di circa 600$, viene difficile pensare una immediata associazione alla grande N del settore calzaturiero, ma visivamente c’è invece una certa somiglianza.
Ho preso la prima 990 che ho trovato su Google immagini, ma è chiaro che, oltre al trattamento per rovinare la scarpa, l’ispirazione alla dad shoe per eccellenza c’è.
Cosa chiede New Balance
New Balance si fa quindi forte sia del design copiato che del rimando al livello di nome, sostenendo che entrambe portino uno svantaggio illegittimo al brand americano. Golden Goose avrebbe anche cercato di promuovere un’associazione tra la scarpa del proprio brand e New Balance.
New Balance ha quindi richiesto che venga fermata la vendita della scarpa ma che soprattutto tutti i profitti generati da Dad-star gli vengano corrisposti come forma di indennizzo.
Siamo ancora alle battute iniziali ma si prospetta un periodo abbastanza caldo tra i due marchi.
New Balance in questo momento sta cercando di mantenere la crescita iniziata nel periodo pandemico grazie a scelte di collab e di stile davvero impensabili fino a qualche anno fa, promuovendo le sue sneakers come un’alternativa al duopolio (poi terminato) Jordan-Yeezy.
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