Sì, lo sneakergame ha subito una forte contrazione. Sì, Nike non sta riuscendo a rendere economicamente sostenibile il suo reparto R&D. Sì, Jordan è un brand che è in costante crescita a livello di vendite ma che, almeno a livello di desiderabilità, non è paragonabile a due anni fa. Insomma, il periodo non è dei più rosei.
Ciononostante, la strategia delineata dal brand Jordan sembra piuttosto chiara: continuare a puntare sulle “solite” silhouette e provare a riproporle con modifiche più o meno rilevanti, in modo da non far scemare l’interesse attorno alle iconiche J1, J4 e J11. Per rendere chiaro questo suo intento, Jordan ha lanciato nel 2022 la linea Reimagined, inaugurata dalle J1 High “Lost & Found” e proseguita dalle J3 “White Cement Reimagined”, dalle J1 High “Royal Reimagined” e dalle J11 “Gratitude”.
Già alla fine del 2021, però, Jordan aveva rilasciato un paio, le Patent Bred, che era a tutti gli effetti una Bred “reimmaginata”: il color blocking era infatti quello della mitica Bred, mentre i dettagli che l’arricchivano, una volta uscita la Lost & Found, hanno assunto tutto un altro significato. Che Nike avesse cercato di sondare il terreno dello sneakergame con quella colourway? Affermarlo con certezza è impossibile, ma anche il portale Nice Kicks lo ha fatto notare in un suo articolo.
Fino ad ora, abbiamo dato per scontato che sapeste cos’era la serie Reimagined. Per evitare fraintendimenti, forse è bene spiegarlo anche qui: la serie Reimagined è un progetto ideato da Nike per celebrare le colourway che hanno fatto la storia di Jordan, reinterpretandole tanto in chiave nostalgica (attraverso l’applicazione di dettagli aged) quanto in chiave innovativa (attraverso l’utilizzo di materiali diversi dagli originali). Ad oggi, le “sneakers reimmaginate” hanno vissuto fortune alterne: alcune sono state apprezzate moltissimo, altre si trovano facilmente in sconto.
Per il 2024, in ogni caso, Nike sembra voler puntare tantissimo sulla serie Reimagined: sono già state programmate infatti le release delle J4 “Bred Reimagined”, delle J11 “Velvet Bred”, delle J1 High “Black Toe Reimagined”. Allo stesso modo, altre sneakers come le J11 Low “Space Jam” o le J11 “Columbia” potrebbero presentare dettagli non OG e materiali modificati, pur non facendo ufficialmente parte della serie Reimagined.
Come abbiamo già detto, la strategia di Nike è piuttosto evidente: dato che le innovazioni non vendono, si punta tutto su silhouette e colourway che riescano a garantire un cash flow costante e che, soprattutto, non richiedano investimenti a livello tecnologico. Per questo, nel 2024, la serie Reimagined continuerà a rappresentare la punta di diamante del business plan di Jordan.
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