IL SECONDO CAPITOLO DI CLASS OF REINTERPRETA L’HERITAGE COLLEGIALE DEL BRAND ATTRAVERSO LO STILE IVY LEAGUE DEGLI ANNI ’60 E ’70.
Prima che lo stile college diventasse un linguaggio globale, Champion ha contribuito a definirlo, introducendo
già negli anni ’30 felpe e T-shirt brandizzate per le università. Con Class Of, la nuova campagna europea del
brand, questa eredità incontra una nuova generazione attraverso due capitoli, Future Memories e Academy, che
reinterpretano i codici storici di Champion attraverso uno sguardo contemporaneo.
Ispirata all’immaginario dei teen movie americani, la campagna esplora temi come l’identità, la scoperta di sé e
il desiderio di trovare il proprio posto all’interno di un gruppo, senza rinunciare alla propria individualità.
Dopo Future Memories, dedicato al lato più alternativo di Champion High, tra musica, arte e cultura skate,
Academy rappresenta il secondo capitolo del progetto e riporta al centro l’identità collegiale del brand, tra
riferimenti Ivy League, spirito sportivo e l’energia dei campus americani.
Academy introduce gli atleti, le cheerleader e i ragazzi più popolari di Champion High: un mondo fatto di
ambizione, spirito di squadra e competizione, dove ognuno ha qualcosa da dimostrare.
Questo capitolo porta in primo piano l’eredità collegiale di Champion: l’eleganza Ivy League incontra l’energia
dei teen movie americani, combinando riferimenti sportivi e tradizione americana con sicurezza, ironia e
personalità.
Gruppi coordinati, pose sicure e ingressi studiati rendono evidente il desiderio di conquistare il centro della
scena, mentre umorismo e dinamiche di gruppo mantengono il racconto leggero e autentico.
Academy parla a un consumatore che prende i codici heritage di Champion e li reinterpreta a modo proprio.
IL PRODOTTO
Academy si ispira allo stile Ivy League degli anni ’60 e ’70, reinterpretato attraverso gli archivi Champion.
Le classiche camicie incontrano nuove proposte in maglieria e l’introduzione del denim, in una collezione
pensata per uomo, donna e bambino. La collezione si costruisce intorno ai tessuti collegiali.
Tartan in cotone e check intrecciati introducono motivi grafici su camicie e outerwear. Le righe ingegnerizzate caratterizzano rugby shirt e polo a manica lunga. Le mischie di lana acrilica conferiscono struttura e consistenza ai cardigan.
Le silhouette restano rilassate e ampie su felpe, camicie e capispalla, creando un contrasto con il tailoring più
asciutto di blazer e gonne. Il denim barrel-leg convive con pantaloni carpenter e modelli dal taglio dritto, mentre
il fleece attraversa l’intera collezione, da hoodie e crewneck fino a half-zip e pantaloni con polsino elasticizzato.
UN CAMPUS PER OGNI GENERAZIONE
Insieme, Future Memories e Academy rappresentano due classi dello stesso campus, dimostrando che la storia
di Champion e il suo futuro non sono in competizione, ma in dialogo tra loro.
The Class Of invita una nuova generazione a trovare il proprio posto nella storia di Champion.
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