Nella notte fra il 15 e il 16 febbraio, John Donahoe, CEO di Nike, ha inviato ai suoi dipendenti una mail in cui ha annunciato che nei primi mesi di questo 2024 arriveranno una serie di licenziamenti volti a “snellire” la multinazionale statunitense.
Questi layoffs — termine usatissimo in inglese per indicare i licenziamenti — dovrebbero riguardare il 2% della forza lavoro globale di Nike, che ad oggi conta quasi 84000 dipendenti.
A riguardo, Donahoe scrive nella mail:
“Questa è una dolorosa realtà e non è qualcosa che prendo alla leggera. Attualmente non stiamo dando il massimo, e di questo mi considero responsabile insieme a tutta la mia leadership”
Non è un caso che la mail di Donahoe sia arrivata in questo momento storico: come sottolinea Reuters, fra la fine del 2022 e l’inizio del 2024 i consumatori hanno cominciato a tagliare le spese non necessarie, e questo trend ha inevitabilmente portato ad una stagnazione dei ricavi di Nike, come segnalato nel fiscal report pubblicato il 21 dicembre. Contestualmente alla pubblicazione dei vari rendiconti finanziari, le azioni di Nike hanno subito una diminuzione del valore prossima al 20%, a dimostrazione della diminuita fiducia degli investitori nei confronti del colosso statunitense.
Nella stessa mail, John Donahoe ha specificato che i tagli della forza lavoro dovrebbero portare ad un risparmio stimato in 2 miliardi di euro in tre anni, riportando Nike ad una crescita sostenibile nel lungo termine. Contestualmente, WW ha segnalato che la maggior parte dei licenziamenti dovrebbero riguardare i dipendenti e il management dell’headquarter di Beaverton, in cui si segnala un tasso di licenziamenti superiore alla media già da dicembre.
Infine, il CEO di Nike ha sottolineato che i tagli non riguarderanno il personale degli store, della distribuzione e del team di ricerca e innovazione. Riguardo a quest’ultimo, Donahoe aveva dichiarato:
“Questo trimestre ha mostrato una forte esecuzione da parte del nostro team, concentrandoci sulla nostra formula vincente di prodotti innovativi, narrazione distintiva ed esperienze di mercato differenziate”
Restiamo in attesa di ulteriori aggiornamenti da parte di Nike.
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